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體育營銷如何突圍?美菱攜手NBA創造新打法

告別人口紅利的消費時代,各行各業都在尋找轉機。業內人士分析認為:家電行業自然也不例外。生產耐用品的家電品牌,自身與用戶缺乏一定的高頻互動,是一個低頻的品類。 事實上,家電行業想要真…

告別人口紅利的消費時代,各行各業都在尋找轉機。業內人士分析認為:家電行業自然也不例外。生產耐用品的家電品牌,自身與用戶缺乏一定的高頻互動,是一個低頻的品類。

事實上,家電行業想要真正和用戶溝通、產生頻繁的互動,需要一個載體。這也就是美菱等品牌選擇世界杯和NBA等體育賽事的一個必要條件。鎖定年輕主流消費群體,將體育賽事與產品綁定到一起,進而真正讓品牌、產品和用戶走到一起。美菱相關負責人強調。

當然,體育營銷并不是一場簡單的賽事,而是需要將品牌、用戶融合到這場賽事的進程中來,這是鐘情于體育營銷的家電品牌所面臨的一個共同的挑戰。從2018年世界杯期間引爆的比利時奪冠 M鮮生免單,再到現在攜手NBA中國展開的猜冠軍 贏免單活動,美菱或許給出了一個新的突圍打法。

作為NBA中國市場官方合作伙伴,也是唯一的家電合作品牌,美菱將NBA季后賽與M鮮生全面薄以及消費者緊密結合到一起。記者了解到,5月13日起,消費者只要購買NBA冠軍套餐,均可參與此次猜冠軍 贏免單的活動。

在東西部決賽最后一場比賽前,猜中冠軍的用戶可以直接免單,其余用戶也可以享受8折優惠。在東西部決賽后到總決賽最后一場比賽前購買NBA冠軍套餐的用戶,猜中也可以享受5折的優惠,未猜中的用戶可以9折購買。

當然,想要與球迷打成一片,除了產品的硬核和優惠之外,還需要一個共同的價值觀或者信念。美菱與NBA中國的一個核心就在于,他們都具備了不斷拼搏的精神。NBA對于球迷而言,是不斷拼搏、創造奇跡的地方;而美菱M鮮生全面薄也在創造新的行業記錄,打破冰箱原有的占地大的厚重,不斷拼薄。

體育營銷是一塊品牌溝通用戶,尤其是年輕消費者的試金石。美菱負責人表示。作為高端家電產品的集大成者,美菱M鮮生全面薄在聚焦賽事的同時,也滿足了年輕主流消費群體的差異化需求,機身薄、門體薄和箱體薄,長效保鮮的基礎上,還實現特能裝、好嵌入、占地少的消費需求。

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作者: maiqi

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